Wissenschaftlich fundierte Grundlage für gezielte Kommunikation

Im Rahmen des länderübergreifenden Standortmarkenprozesses Vogtland wurde ein neues Zielgruppenhandbuch vorgestellt, das als Werkzeug für Kommunen, Unternehmen, Vereine und Einrichtungen dient.

Im Landratsamt Vogtlandkreis wurde ein wissenschaftlich fundiertes Zielgruppenhandbuch präsentiert, das zentrale Erkenntnisse zu den Eigenschaften, Interessen und Bedürfnissen der Menschen im Vogtland bündelt. Dieses Handbuch wurde durch das SINUS-Institut erarbeitet und soll als konkretes Werkzeug für eine gezielte Kommunikationsausrichtung dienen.

„Mit dem neuen Zielgruppenhandbuch liegt erstmals eine wissenschaftlich fundierte Grundlage vor, die zentrale Erkenntnisse zu Eigenschaften, Interessen und Bedürfnissen der Menschen im Vogtland bündelt. Dieses Handbuch ist ein wichtiger Meilenstein im Standortmarkenprozess.“

Thomas Hennig

Dr. Ulli Schäfer, Landrat des Landkreises Greiz, weist auf den Mehrwert für das regionale Standortmarketing hin: „Die gewonnenen Daten ermöglichen es uns, unsere Ressourcen gezielter dort einzusetzen, wo sie die größte Wirkung entfalten.“ Er betont zudem die Wichtigkeit einer differenzierten Ansprache verschiedener Zielgruppen.

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Praktisches Werkzeug für lokale Strategien

Die Erkenntnisse des Handbuchs sollen zukünftig in den Städten Gera und Plauen konkret für die Stadtentwicklung genutzt werden. Kurt Dannenberg, Oberbürgermeister von Gera, hebt hervor, dass der hohe Anteil an Familien im Adaptiv-Pragmatischen Milieu die Stadt als familienfreundlichen Standort weiter profiliert. Tobias Kämpf, Bürgermeister von Plauen, ergänzt: „Ein wirkungsvolles Standortmarketing entsteht dann, wenn möglichst viele Akteure auf einer gemeinsamen Grundlage arbeiten und ihre Kommunikation darauf abstimmen.“

Die Nutzung des Handbuchs ist unter Bezugnahme auf den Standortmarkenprozess Vogtland möglich und erfolgt über eine Verpflichtungserklärung mit dem SINUS-Institut als Herausgeber.

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