Die Plauener Wohnungsbaugesellschaft rückt mit ihrer neuen Kampagne die Menschen in den Mittelpunkt, die in ihren Wohnungen und Gewerberäumen zu Hause sind. Unter dem Titel „Daheim“ erzählen Mieter, was Wohnen, Heimat und Ankommen für sie persönlich bedeuten.
Ein Zuhause besteht nicht allein aus Zimmern, Wänden und Möbeln. Für manche Menschen gehört die vertraute Nachbarschaft dazu, für andere der kurze Weg zur Arbeit, zur Kindertagesstätte oder zum Bäcker. Auch der Blick ins Grüne, gemeinsame Erinnerungen oder die Ruhe nach einem langen Tag können aus einer Wohnung ein echtes Daheim machen.
Genau diesen persönlichen Blick auf das Wohnen greift die Wohnungsbaugesellschaft Plauen mit ihrer neuen Kampagne auf. Unter dem Motto „Daheim ist mehr als ein Ort“ kommen Menschen zu Wort, die mit der WbG und der Stadt Plauen verbunden sind.
Dabei geht es nicht um inszenierte Werbewelten. Im Mittelpunkt stehen authentische Geschichten, persönliche Erfahrungen und die Frage: Was braucht es, damit aus einer Wohnung ein Zuhause wird?
Eine Kampagne für die Menschen, die bereits daheim sind
Während klassische Werbung von Wohnungsunternehmen häufig neue Mieter erreichen soll, richtet sich die neue Kampagne ganz bewusst auch an die langjährigen Bewohner der WbG.
Das Unternehmen gehört fest zum Plauener Stadtbild. Rund jeder sechste Einwohner lebt in einer der etwa 7.400 Wohnungen der Wohnungsbaugesellschaft. Nach Angaben des Unternehmens sind über 90 Prozent des Bestandes vermietet. Im laufenden Jahr sollen insgesamt rund 17 Millionen Euro in die weitere Entwicklung und Modernisierung der Bestände investiert werden.
Mit der Kampagne möchte die WbG jedoch nicht nur über Wohnungen, Investitionen und Gebäude sprechen. Vielmehr sollen die Menschen sichtbar werden, die diese Häuser mit Leben füllen.
Julian Wurziger, Marketing-Mitarbeiter der WbG und kreativer Kopf des Projektes, möchte mit der Kampagne die Geschichten der Mieter erzählen. Gleichzeitig soll sie dazu anregen, über die eigene Bedeutung des Wortes „Daheim“ nachzudenken.
Lars Buchmann und Janine Pilz machen den Anfang
Zu den ersten Gesichtern der Kampagne gehören der Plauener Hobbyhistoriker Lars Buchmann und die Unternehmerin Janine Pilz.
Für Lars Buchmann ist das eigene Zuhause vor allem ein Ort, an dem er ganz er selbst sein und vom Alltag abschalten kann. Damit beschreibt er ein Gefühl, das vermutlich viele Menschen kennen: nach Hause kommen, die Tür schließen und zur Ruhe finden.
Janine Pilz betreibt seit Oktober 2023 das Bekleidungsgeschäft „P9“ in der Plauener Marktstraße. Ihr Geschäft befindet sich in einer der insgesamt 142 Gewerbeeinheiten der Wohnungsbaugesellschaft.
In den kommenden Wochen sollen beide in kurzen Videos auf den Social-Media-Kanälen der WbG zu sehen sein. Weitere persönliche Geschichten und Gesichter aus Plauen sollen folgen. Hierzu können sich Mieter melden und ihre persönliche Geschichte wird mit etwas Glück verfilmt.
„Daheim“ ist bei der WbG längst ein Begriff
Der Titel der Kampagne wurde nicht zufällig gewählt. Bereits das zweimal jährlich erscheinende Mietermagazin der Wohnungsbaugesellschaft trägt den Namen „Daheim“. Mit dem neuen Werbekonzept wird dieser Gedanke nun auf weitere Formate übertragen.
Geplant sind unter anderem Beiträge in den sozialen Netzwerken, Anzeigen, Plakate und gestaltete Fassadenflächen. Ergänzend entstanden gemeinsam mit Lars Buchmann drei Postkartenmotive, auf denen historische Aufnahmen und heutige Ansichten von Plauen miteinander verbunden werden.
Sylvia Kämpfner, Prokuristin und Mitglied der WbG-Geschäftsführung, sieht in der Kampagne eine bewusste Wertschätzung der bestehenden Mieterschaft. Gleichzeitig könne das Projekt über die Stadtgrenzen hinaus zeigen, was Plauen als Wohn- und Lebensort zu bieten hat.
Was macht einen Ort zum Zuhause?
Mit „Daheim“ möchte die Wohnungsbaugesellschaft zeigen, dass gutes Wohnen viele Seiten hat. Es geht um Nachbarschaft und Zusammenhalt, um vertraute Wege, persönliche Erinnerungen und jene kleinen Augenblicke, die im Alltag oft selbstverständlich erscheinen.
Jeder Mensch verbindet mit dem Begriff „Daheim“ etwas anderes. Vielleicht ist es die Wohnung, in der die eigenen Kinder aufgewachsen sind. Vielleicht ist es ein bestimmter Ausblick, das Gespräch im Treppenhaus oder einfach das Gefühl, am richtigen Ort angekommen zu sein.
Die neue Kampagne gibt diesen unterschiedlichen Geschichten eine Bühne – erzählt von Menschen, die in Plauen leben, arbeiten und die Stadt auf ihre ganz eigene Weise mitgestalten.
